Căutarea (search) nu mai este alimentată doar de Google și de alte motoare de căutare similare. În prezent, unelte AI precum SGE și ChatGPT contribuie din ce în ce mai mult – dar și îmbunătățesc – la modul în care oamenii realizează o căutare în mediul online.
Astfel, se prezice o serie de schimbări fundamentale la nivelul domeniului SEO, în special când vine vorba de ofertele de servicii optimizare SEO – din moment ce elementele constitutive ale acestor servicii se vor schimba drastic în următorii 2-3 ani.
Fragmentarea comportamentului și platformelor de căutare
A căuta online nu mai înseamnă Google. Utilizatorii, în special generațiile tinere, încep să caute din ce în ce mai multe pe alte platforme, precum YouTube, TikTok, Reddit, dar mai ales prin intermediul asistenților AI precum ChatGPT.
Toate aceste platforme și unelte oferă răspunsuri în mod direct, dar mai ales într-un mod conversațional, bogat în conținut relevant pentru utilizator. Rezultatele nu mai sunt o listă de linkuri, ci un răspuns complet din care utilizatorul poate trage o concluzie.
Cu alte cuvinte, suitele de servicii optimizare SEO nu-l mai au pe Google ca pe singurul element important – este necesar ca specialiștii să aibă în vedere mai multe ecosisteme de căutare.
Diminuare a traficului generat din click-uri
Funcțiile de căutare generative (SGE, ChatGPT Search) oferă utilizatorilor răspunsuri instant, dar mai ales sintetizate – prin urmare, mulți utilizatori nu mai simt nevoia să verifice website-uri și pagini individuale pentru a găsi informații.
Astfel, la momentul actual aproximativ 60% din căutări se pot finaliza fără un click, în timp ce traficul organic a scăzut cu 15-25% în unele cazuri.
De exemplu, atunci când secțiunea SGE este extinsă de utilizator, primele rezultate organice devin aproape invizibile în SERPs.
Tranziția de la cuvinte cheie la intenție, autoritate, calitate
Deși un trend definit în ultimii câțiva ani, astăzi este mai important ca oricând – este vorba despre factorii EEAT, anume experiență, expertiza, autoritate și încredere. Un website trebuie în continuare să dea dovadă de aceștia pentru a putea fi luat în calcul de SGE și alte unelte generative.
Schimbarea constă în faptul că optimizările exagerate pe anumite cuvinte cheie nu mai sunt necesare. Până la urmă, agregatoarele de limbaj (LLM, precum ChatGPT, Copilot, Gemini, Perplexity) înțeleg limbajul uman aproape perfect. Nu mai este nevoie de semnale precum cuvintele cheie folosite exagerat pentru a semnala către Google (și nu numai) pertinența, relevanța conținutului.
AI – motor de căutare și unealtă SEO
Desigur, AI nu influențează doar căutarea, ci și modul în care specialiștii oferă servicii optimizare SEO. Cuvintele cheie, încă necesare într-o oarecare măsură, pot fi găsite în mod automat cu diverse unelte AI – conținutul poate fi optimizat în modalități similare, iar sarcini de ordin tehnic pot fi atribuite agenților AI, de exemplu.
Totodată, diverse funcții și platforme AI permit analizarea informațiilor în timp real – astfel, specialiștii SEO pot lua decizii într-un mod rapid, personalizat și eficient când vine vorba de ajustarea strategiilor de conținut, de exemplu.
Cu alte cuvinte, uneltele AI pot ajuta specialiștii să ajute afacerile să țină pasul cu adevărat cu piața și domeniul în care activează. Fără doar și poate, oricine activează în domeniul online trebuie să se adapteze noului mod de căutare. Specialiștii The Markers, prin metode dovedite și o fundație solidă în domeniul marketingului, îți pot oferi servicii optimizare SEO care vizează toate modurile prin care un utilizator îți poate căuta afacerea!
